家装趋势：市场增速放缓，线上化率提升，上游需求锐减，存量房翻新需求增长，消费需求多元化、个性化，购买决策多元化，线上线下组合购买成为主流。

　　家居趋势：类目增长分化，流量是主要驱动力，节促成为增长关键，“配饰化”等成为关键转化因素。

　　线上经营趋势：家装家居节促和平销期生意节奏不同，大促重要性提升，消费者决策周期离散程度加大，单场景“买更多”成为趋势。

　　天猫平台：从货架式搜索购买发展到信息流&内容化发现购买，再到沉浸式、互动式体验购买，用户产品、分销渠道、营销IP、营销产品等不断升级。

　　阿里妈妈：强化新商业机制、提升客户服务能力、升级AI产技能力，基于用户体验变迁升级营销矩阵，品效产品各司其职。

　　解读：关注新趋势、新人群、新方法、新产品/项目，如智慧型家居等六大趋势，不同案例展示如何满足消费者需求和提升品牌竞争力。

　　大促策略：包括营销日历、案例分析、双11一站式升级、商业化矩阵、营销投放节奏建议、核心必买产品政策等内容。

　　淘内展示广告：如品牌特秀、ShowMAX、一购即现等产品，介绍其产品线、营销玩法、适用场景、交付指标等。

　　淘外Kaiyun全站网页广告：UD品牌、品牌定制、超级专项、超级爆款、户外极速达、超级全域通、单媒体营销等产品，介绍其策略、权益、产品能Kaiyun全站网页力、交付指标等。